Get Adobe Flash player

dobra marka

Dobra nazwa produktu i cechy dobrej marki

Celem strategii marketingowej między innymi jest dobranie odpowiedniej nazwy produktu i marki. A także stworzenie odpowiedniego logo. Dobra nazwa produktu powinna sugerować zalety produktu i korzyści, jakich może on dostarczyć nabywcy, np. materace „Beautyrest”, owoce „Sunkist”, „Ptasie Mleczko”, rodzina kosmetyków „Bryza”. Ponadto nie powinna sprawiać trudności w wymawianiu, zrozumieniu i zapamiętaniu – raczej krótka, wyraźnie odróżniająca się od nazw innych produktów w danej grupie towarowej. Dodatkowo miałaby się pozytywnie kojarzyć się w językach krajów, do których produkt ma być eksportowany, np. amerykańska firma naftowa EXXON miała nosić nazwę ENCO, zrezygnowała jednak z tej nazwy, bowiem w języku japońskim kojarzy się ona z „maszyną, która traci swoją moc”. Jeśli chodzi o cechy dobrej marki, to przede wszystkim powinna być krótka, łatwa do wymówienia, zapisania, rozpoznania i zapamiętania. Ponadto powinna odróżniać się od innych marek, być pozbawiona wulgaryzmów, brzmieć w sposób atrakcyjny. Dobra marka miałaby też wywoływać skojarzenia z produktem oraz stopniem jego przydatności i nowoczesności, sugerować korzyści jego posiadania i użytkowania. Kolejna cecha dobrej marki to, że ma być łatwa do wykorzystania na opakowaniu oraz w rozwijanych przez przedsiębiorstwo kampaniach promocyjnych. Poza tym powinna być dostępna pod względem prawnym, a więc nie może być zastrzeżona przez inne przedsiębiorstwa.