Get Adobe Flash player

cele reklamy

Główne cele reklamy przedsiębiorstwa

Reklama ma wiele zadań i celów. Spośród nich jednak możemy wyróżnić te najczęstsze i główne. Po pierwsze reklamuje się produkty i usługi będące nowościami w porównaniu do już istniejących ofert.  Raczej nie reklamuje się produktów, które są już bardzo dawno na rynku i się już sprawdziły. Rynek cechuje się ciągłą potrzebą innowacyjności, więc po co reklamować dżem, który od wielu lat jest na półkach sklepu? Reklama promuje produkty nieco ulepszone, bądź zupełnie nowe. Ponadto reklama posiada drugą, specyficzną dla niej cechę- przekonywanie. Przekonywanie służy budowaniu preferencji społeczeństwa wobec marki, firmy a także zwiększa lojalność klientów wobec produktów danej firmy. Często słyszymy w telewizyjnej reklamie tekst typu “jesteście z nami od lat więc ulepszyliśmy nasze zupy tak, by w waszym domu jeszcze lepiej smakowały obiady” itd. Producent podkreśla to, że docenia lojalność klientów, chce za wszelką cenę przekonać swoich klientów oraz potencjalnych klientów, że warto zaufać danej marce, że rozwija się ona w tym kierunku w którym biegną potrzeby klienta. Ponadto reklamy cechują się także przypominaniem. Mimo, że dotyczą głównie nowości na rynku, to też często przypominają o produktach, np. wzmiankując, że “barszcz Winiary” jest teraz jeszcze smaczniejszy, bardziej aromatyczny, jest ulepszony. Albo jeden z docenionych na rynku proszków ma jeszcze lepszą formułę. Potencjalni klienci przypominają sobie o danym produkcie, ponadto są przekonani, że jest ulepszony (a często niezbyt się różni od poprzedniej wersji).